Sizmek te da la bienvenida

Estamos encantados de presentarte Sizmek, una nueva empresa online formada a raíz de la venta del negocio TV de DG y de tu marca. Aunque presentamos una marca nueva, no somos nuevos para ti. Seguro que estarás familiarizado con nosotros bajo los nombres de DG, MediaMind, Eyewonder, Unicast, Peer39 y Republic Project. Nuestros clientes en todo el mundo confían en nuestra plataforma, la mayor plataforma publicitaria independiente del mundo, para resolver la fragmentación masiva en la tecnología publicitaria.

Unidos, somos mucho más que un proveedor de rich media, o un servidor de publicidad de terceros. Estamos en el centro de la ejecución de decenas de miles de campañas a través de todos los canales digitales para conectar a nuestra agencia, clientes publicitarios y soportes con sus audiencias y consumidores. Sizmek MDX es el nombre que recibe nuestra plataforma –el lugar donde 5.000 agencias internacionales acceden a diario para gestionar y optimizar los cuatro elementos fundamentales en el proceso publicitario: medios, contexto, contenido y audiencia.

Como tú, estamos entusiasmados con la innovación en la publicidad digital, pero la inmensa cantidad de plataformas de compra dispares y soluciones específicas en la industria hace caer la eficacia de las campañas. Con esto en mente hemos lanzado nuestra “iniciativa de plataforma publicitaria abierta”, que reúne todos los niveles de que consta una plataforma de gestión publicitaria de una manera integrada, pero con la flexibilidad que solicitan nuestros clientes y que exigen a su vez los suyos.

La filosofía detrás de nuestra iniciativa de plataforma publicitaria abierta es la flexibilidad, lo que evitará que caigamos en la trampa de la solución única para todo el mundo. Aunque gran parte de la tecnología es nuestra, también la abrimos en ciertas áreas para asegurarnos de que nuestros clientes puedan usar sus herramientas preferidas, como una gran plataforma de marketing en motores de búsqueda (SEM) o bien una plataforma basada en la demanda (DSP) local específica para una región. Esta es la apertura y adaptabilidad que exige la industria: control total para las agencias y los anunciantes, a la vez que permite la flexibilidad que requiere cada mercado, demografía o audiencia.

Es decisivo para nosotros permanecer independientes de los medios; lo que significa que todos los informes, datos y estrategias de campaña se implementan de forma imparcial respecto a cualquier canal publicitario o táctica. Esta postura permite a Sizmek continuar siendo la fuente de información fidedigna para los anunciantes que buscan una verificación independiente del dinero invertido en una campaña y el retorno de la inversión (ROI).

Ven a vernos en sizmek.com. Mejor aún, ponte en contacto con su representante de ventas, cuentas o del servicio de atención al cliente de Sizmek para informarte con mayor detalle. En nombre de nuestros más de 850 empleados en todo el mundo, en 48 países, te damos las gracias por confiar en Sizmek. Estaré encantado de verte en nuestro próximo evento para clientes.

Atentamente,

Neil Nguyen
Presidente y director ejecutivo
Sizmek

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La Optimización Creativa Dinámica logra triplicar los clics en campañas online

El último estudio de DG MediaMind muestra cómo la Optimización Creativa Dinámica es un potente proceso tecnológico que consigue aumentar significativamente los clics y las tasas de conversión en diferentes sectores. En una reciente campaña de Citibank en Asia, se logró con esta tecnología un incremento de la conversión de un 42 por ciento.

Para muchos anunciantes y agencias de publicidad online, llegar a su público objetivo ya no supone un reto. La Optimización Creativa Dinámica (OCD) es lo último en tecnología para campañas digitales. Se trata de un potente mecanismo que proporciona a los anunciantes la capacidad de aprovechar la información de los usuarios para poder entregar mensajes clave y significativos a cada consumidor.

Mientras que la personalización y selección de objetivos a gran escala eran prohibitivamente complejas, consumían mucho tiempo y eran costosas, la tecnología OCD de hoy las vuelven suficientemente automáticas, simples y rentables para lanzar cualquier campaña con miles de versiones de anuncios.

DG MediaMind, ha logrado con Smart Versioning, su herramienta de OCD, rentabilizar cientos de campañas online. Muchas de ellas han logrado triplicar la proporción de clics y aumentar significativamente las tasas de conversión, tal y como muestra su último estudio.

Un reciente caso de éxito ha sido el logrado con la campaña de Citibank, realizada en Malasia, en la que se logró aumentar un 42 por ciento a tasa de conversión, en comparación con una campaña previa realizada por la entidad bancaria en que no utilizó optimización.

La tecnología de OCD hace que las campañas sean realmente rentables y automatizan su proceso de distribución a escala masiva. Pero muchos anunciantes siguen teniendo dudas: ¿cómo funcionaría en mi sector y para mi audiencia?, ¿qué tipo de campañas son más adecuadas para utilizar esta tecnología y cómo se ven?, ¿cómo incorporo la tecnología OCD en mi proceso creativo?

No hace falta ser una entidad bancaria como Citibank para beneficiarse dicho proceso. Desde el comercio minorista hasta el entretenimiento, muchos son los de sectores en los que aplicar con éxito la optimización, tal y como recoge este estudio de DG MediaMind.

“La optimización creativa utiliza algoritmos avanzados que adquieren conocimiento del comportamiento del usuario con el tiempo. Nos ayuda así a descubrir qué creatividad funciona mejor con una audiencia determinada y modificar automáticamente las variantes que mejor se adaptan en cada caso. Si las preferencias cambian, el algoritmo también, como un ser vivo, que sólo espera recibir órdenes para mejorar cada campaña”, comenta Manu Ferreiro, director de innovación de DG MediaMind.

DG MediaMind recoge además en este estudio de Optimización Creativa Dinámica los tipos de campañas más adecuadas para utilizar esta herramienta de optimización:

• Campañas de geotargeting, con información localizada, como promociones locales, productos que reflejan gustos específicos de una zona, escaparates locales, etc.

• Campañas basadas en producto, dirigidas a usuarios que han visitado páginas del catálogo o del producto y que han mostrado una intención de compra, lo que brinda la oportunidad de reimpactarles y redireccionarles hacia productos que ya conocen. Carros de compra abandonados, ventas sugestivas, ventas cruzadas y ventas a un menor precio, son variantes de esta estrategia.

• Optimización, puede funcionar en campañas con o sin público objetivo en las que los mensajes de las piezas publicitarias, se vayan nutriendo de las interacciones de los usuarios, en pos de mejores resultados.

• Prospección demográfica, que permite ajustar el anuncio, la oferta o el mensaje a un grupo demográfico específico dentro de una audiencia.

• Prospección conductual, que se dirige a las audiencias interesadas en categorías de productos determinados, alineando el mensaje, el producto y/o la ofertas a sus preferencias.

• Narración secuencial, identificando el momento en que se encuentra la conversación con el usuario, para impactarle con el siguiente mensaje en la secuencia del discurso.

• Prospección contextual, que toma data proporcionada por soportes, y/o DSPs con el fin de adaptar el contenido del mensaje, al contenido de las páginas.

• Campañas de seguimiento del usuario creando variaciones de mensaje adaptados a cada paso del proceso de compra, desde el descubrimiento del producto hasta su compra.

“Realmente podemos decir y estamos viendo cómo la optimización creativa dinámica no sólo ha llegado para quedarse, sino para revolucionar la manera de hacer campañas online”, concluye Manu Ferreiro.

Para poder acceder al estudio completo haz clic aquí.

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El Mundo cambia con éxito su piel digital en una acción de TBWA con tecnología DG MediaMind

Los dispositivos móviles han supuesto una verdadera revolución digital que ha marcado nuevos hábitos de consumo informativo a los que se están adaptando los medios de comunicación. El Mundo presentó, el pasado 5 de noviembre, su nueva estrategia digital del diario, un ‘cambio de piel’ acorde a los nuevos tiempos, entre la que se incluye un sistema de suscripciones digitales a los contenidos.

Para ello, El Mundo apostó por una acción digital realizada por la agencia TBWA España y gestionada a través de la plataforma tecnológica de DG MediaMind, que ha generado mucha notoriedad en el sector, logrando alcanzar 938.957 usuarios únicos, además de causar un gran impacto en redes sociales.

Ver demo campaña El Mundo

La campaña mostró cómo algunos de los protagonistas de la redacción del diario Casimiro García-Abadillo, Victoria Prego o Eduardo Inda desplazaban las noticias fuera de la pantalla haciendo entrever la nueva web, mientras que su director, Pedro J. Ramirez, movía la bola de El Mundo subido desde una grúa. Con esta acción, el diario quiso comunicar su continuidad de profesionalidad y el periodismo de siempre, así como su apuesta por volcar sus contenidos de papel al digital.

Los resultados analizados por DG MediaMind verifican su éxito. Se lograron nada menos que 1.201.196 impresiones servidas. Un 74% de los usuarios vieron el vídeo en su totalidad. “Ha sido una pieza muy animada por algunos de los líderes de opinión de este país, lo que ha incitado a los usuarios a permanecer de media 80 segundos, tres veces más que en un spot de TV”, explica Pedro Travesedo, country manager de DG MediaMind España.

Asimismo, los resultados muestran cómo la media conseguida del ratio de impresiones con exposición activa al usuario (Dwell Rate), fue de un 46%, muy por encima de la media del sector de medios de comunicación, que se sitúa en un 9,97%”.

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Inspiración para un mundo publicitario digital y móvil

Nuestro evento anual Inspire2 reunió, el pasado octubre en Munich, a algunos de los mejores anunciantes y agencias de Europa. En esta ocasión, DG MediaMind lanzó una reflexión y centró su debate sobre cómo evitar las barreras con las que todavía se encuentra la publicidad digital. Atmosfera de inspiración, cambio y mirada al futuro fueron denominador común de la cita.

Tuvimos el privilegio de poder contar, además, con varios medios de comunicación europeos. Os dejamos este interesante artículo de Anuncios, uno de los medios españoles que asistieron a evento, que incluye además una interesante entrevista con Ricky Liversidge, director de marketing global de DG.

Para ver el artículo completo pincha aquí

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Acierto de Havas Media con HTML5 Factory en su campaña de Hermès

En plena era multipantalla, anunciantes y agencias cada vez apuestan más por campañas digitales que puedan llegar a cualquier dispositivo. Hasta ahora, los usuarios no podían visualizar e interactuar desde sus tabletas, móviles o PCs sin Flash instalado los anuncios enriquecidos que incorporaban Flash. Para servir campañas en estos dispositivos, los anunciantes tenían que utilizar una tecnología o creatividad diferente.

Por primera vez en España, Havas Media ha lanzado una campaña digital para la marca Hermès en la que ha utilizado la tecnología HTML5 Factory de DG MediaMind. Esta solución detecta si el dispositivo del usuario permite Flash o HTML5 en su defecto, pudiendo servir campañas Rich Media en móviles, tabletas o PCs sin Flash instalado.

HTML5 Factory, se trata de una solución que no sólo ahorra tiempo y costes en las campañas multi-dispositivo, sino que permite recuperar más de un 10% de impresiones que hasta ahora se perdían por no tener flash, un porcentaje que se irá aumentando cuantiosamente por el creciente uso de móviles y tabletas, así como por el incremento del vídeo online.

Los resultados analizados por DG MediaMind verifican el éxito logrado en la última campaña digital del perfume Jour d’Hermès con la nueva solución HTML5 Factory de DG MediaMind, ya que un 11% de las impresiones servidas fueron en HTML5. El formato utilizado fue el vídeo banner sincronizado, que llamó la atención del usuario y le invitaron a interactuar sobre alguna de las tres piezas que formaban parte de la creatividad.

Haz click aquí para visualizar la demo de la campaña de Hermès

“La nueva solución HTML5 Factory de DG MediaMind permite que todos los usuarios pueden visualizar e interactuar con los anuncios enriquecidos navegando desde cualquier dispositivo. Todos ya sabemos que la cuota de mercado de los smartphones y tabletas en España sigue creciendo y ésta solución será cada vez más demandada por nuestros clientes ya que permite alcanzar e impactar a mayor parte de su audiencia con formatos enriquecidos”, explica Maggie Policarpo, Directora de Nuevo Negocio de DG MediaMind España.

 ”Gracias a este nuevo recurso nos aseguramos un impacto de calidad en todos los usuarios de dispositivos móviles, independientemente de si el terminal soporta tecnología Flash o no. Esto es muy importante en campañas como esta de Jour d’Hermès con un objetivo claro de branding y con creatividades rich media que se muestran de manera sincronizada, ya que nos permite garantizar en nuestra comunicación el nivel de percepción que nos pide la marca” comenta Albert García Leza, Planning Manager en Havas Media.

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Debate e inspiración en el encuentro mundial Inspire2 de DG MediaMind

Las segundas partes fueron buenas cuando se trata de Inspire2.  El encuentro de DG MediaMind ha reunido en Munich, por segundo año consecutivo, a algunos de los mayores expertos mundiales en marketing digital para analizar, entre otros temas, los nuevos hábitos de consumo de medios y las soluciones tecnológicas que permiten conectar, interactuar y generar experiencias de marca con los usuarios.

Ayer dimos el pistoletazo de salida con una estimulante sesión que no dejó indeferente a ninguno de los asistentes y que generó un gran debate entre los mismos.  

La cita en Munich ha coincidido con el Oktoberfest, la feria más grande del mundo con 5 millones de visitantes, que hoy precisamente visitan los  asistentes de Inspire2.

Inspiración y diversión garantizada en este encuentro único de DG MediaMind.

Click aquí Inspire2 para mayor información!.

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El Corte Inglés acierta con el vídeo interactivo de DG en dos novedosas campañas digitales

En su continua apuesta por el medio online y la innovación, El Corte Inglés ha confiado una vez más en la tecnología de DG para el desarrollo de sus campañas digitales de presentación de las pasadas colecciones de primavera de Easy Wear y Emidio Tucci, dos de sus marcas estrellas, ambas lanzadas a través de la plataforma MediaMind.

Para cada campaña se crearon dos spots integrados en una pieza con Vídeo Interactivo VPAID (Vídeo Player Ad Interface Definition) de DG, una tecnología que ha permitido a los usuarios navegar en la creatividad y ver todas las ofertas del catálogo de “Spring Collection Emidio Tucci” y de “Easy Wear”, dotando así a contenidos en streaming de una interactividad en tiempo real.

Continuando con la línea publicitaria de El Corte Inglés por apostar por las actrices españolas, el spot de Easy Wear está protagonizado por Clara Lago, mientras que el spot de Emidio Tucci lo firma Xabi Alonso. Para su presentación online, El Corte Inglés ha vuelto a buscar un formato digital vanguardista que integrara cada spot y que, a su vez, invitara a la interacción de los usuarios.


Los resultados analizados por DG verifican el éxito de ambas acciones digitales de El Corte Inglés, destacando una frecuencia de clicktroughs de un 1,64% respecto al número total de impresiones emitidas, un dato excelente teniendo en cuenta que la media del sector sitúa el CTR de rich media en 0,21%. En algunos soportes, el CTR ha rozado el 2%, lo que supone 9,5 veces más que la media.

“Tal y como muestran los resultados, el VPAID es excelente para potenciar la interactividad de los usuarios. Este formato nos permite que la pieza deje de ser una actividad pasiva para convertirse en una experiencia rica en contenido para el usuario”, explica Pedro Travesedo, Country Manager de DG en España.

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Video Experience Day en ZoomNet

ZoomNet, el prestigioso espacio de RTVE dedicado a la tecnología y la cultura digital, nos visitó durante la jornada Video Experience Day para conocer de primera mano cómo las grandes empresas están aprovechando el vídeo interactivo en sus campañas publicitarias.

Aquí os dejamos el programa con los tesminonios de los protagonistas de DG MediaMind y de algunos de los anunciantes que hablaron con ZoomNet durante el encuentro.

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Gran acogida de Video Experience Day en Madrid

El pasado jueves, celebramos en Madrid el encuentro Vídeo Experience Day, en el que dimos cita a prestigiosos profesionales del mundo digital interesados en la convergencia del mundo online con el de la televisión.

Durante el evento, que tuvo lugar en Academia de las Artes y de las Ciencias Cinematográficas, compartimos nuestra visión sobre el panorama audiovisual multi dispositivo, así como los retos y oportunidades, que los nuevos hábitos de consumo de contenidos ofrecen a las marcas.

“Se avecina tormenta”, esas fueron las primeras palabras de la presentación de Manuel Ferreiro, director de innovación estratégica de DG MediaMind. “Estamos metidos en una espiral de cambios. Algo se acerca“, han sido sus palabras, antes de empezar a hablar de la revolución, a la que ha calificado de “social”.

Aquí tenéis el vídeo con la presentación completa:



El creativo ha querido poner como ejemplo la Super Bowl genera una gran cantidad de dinero por toda la publicidad, y el 100% de esos anuncios se han grabado en alta definición. Además ha explicado que mientras la gente tuitea hasta alcanzar los 48 millones de interacciones sociales y “lo curioso es que el 30% era para hablar de los anuncios”.

“Si hay algo que definde internet son las 3 w”, el “whatever, wherever, whenever” que también se puede definir como “cualquier contenido, en cualquier lugar, cuando yo quiera”.

El big data también ha ocupado lugar en la ponencia del creativo, en el que ha explicado el paso del VHS, al DVD y actualmente existe la posibilidad de ver los videos en cualquier momento “porque yo decido cuando lo veo y el que veo”. “Ahora me llevo la tele a la cama, o se cocina viendo la televisión”.

“El 63% de vídeo visto en tabletas se consume en casa” y ha explicado los porcentajes ganando el dormitorio con un 40% como el lugar de casa donde más se usan estos dispositivos.

Otro dato que ha querido destacar el ponente es que durante este año más de un billón de dispositivos capaces de emitir vídeos van a ser distribuidos por todo el mundo.

Se espera que el 20% de todas las conexiones en 2017 sean 4G, aunque el ponente ha asegurado “que me parece una cifra baja”.

Según Ferreiro el mundo multipantalla forma parte de nuestra rutina cada vez más, por lo que las compañías, como Samsung se empiezan a adaptar a esto. Otro ejemplo lo ha hecho El Corte Inglés que más allá del mero spot ha hecho un pre-roll sobre “cómo viste Xavi Alonso”.

La multipantalla empieza a estar tan adaptada que ya existe la posibilidad de conectar la Smart TV con la tableta para que en el tiempo de anuncios la tableta emita los anuncios y se pueda adquirir el producto o servicio que está siendo publicitado.

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DG y Starcom Mediavest Group llevan elpais.com y as.com al nuevo Smart TV de Samsung

Objetivo

Con su compromiso permanente con la innovación, Samsung despierta una vez más un gran interés con su última campaña digital. La empresa afronta con éxito el reto de transferir la experiencia de interacción con el nuevo Samsung Smart TV a la pantalla, lo que representa un cambio sin precedentes y de gran envergadura hacia la integración total de la publicidad y del contenido.

El formato digital de Samsung, lanzado por Starcom Mediavest Group junto con la creatividad y tecnología de DG MediaMind, permite a los usuarios transformar sus móviles o tabletas en un mando a distancia para experimentar el nuevo Samsung Smart TV.

 

Realización

Para alcanzar los objetivos, los equipos de DG MediaMind y Starcom Mediavest Group han transformado la interfaz de los portales elpais. com y as.com para que el Samsung Smart TV F8000 se convierta en su nuevo hogar. Después de acceder al sitio, los usuarios pueden interactuar de forma creativa y utilizar sus móviles o tabletas como mando a distancia. El formato ofrece una verdadera experiencia multipantalla con interacción en tiempo real con el contenido a través del dispositivo elegido.
Una vez establecida la conexión, se visualiza el nuevo formato de Samsung Smart TV y el usuario puede ver un vídeo promocional del producto con la opción de cerrarlo..

 

“Hemos creado un formato totalmente personalizado, para que los usuarios no lo perciban intrusivo y puedan seguir leyendo el contenido que les interesa. Después de abrir el periódico online, todas las noticias aparecen en el marco del Samsung Smart TV con el mismo aspecto que ofrece la aplicación de El
País actualmente en la televisión.”

 

María Galán – Media Supervisor de Liquid Thread, Starcom Mediavest Group.

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