En Junio presentamos el nuevo formato Glider utilizada para la campaña de Xbox. Hoy tenemos el placer de postear una entrevista con Gilberto Fernández, uno de los cracks que hacen posibles campañas novedosas e impactantes desde Ontwice.
















1. Nombre, cargo/posición, empresa:

Gilberto Fernández Quintero, Director creativo, Ontwice Marketing digital

2. ¿Cuánto tiempo has estado en la compañía?

3 años

3. ¿Cómo es un día perfecto de trabajo?

Un día perfecto de trabajo probablemente comenzaría con la recepción del briefing para la nueva campaña de un producto muy chulo, esto siempre refresca el ambiente de trabajo, calienta los motores del equipo creativo y nos permite soñar en formas nuevas de llegar a los usuarios. Al establecer los timings de una nueva campaña le tendríamos que explicar al cliente que con la mitad del tiempo que dispone es suficiente para producir el anuncio que necesita. Luego tendríamos una reunión con otro cliente para presentarle unas maquetas y nos diría que le han encantado y que no quiere cambiar ni un solo detalle de lo que ha visto. Para terminar el día perfecto de trabajo recibiríamos los reportes de una campaña que funcionó muy bien y con la cual el cliente ha quedado muy satisfecho así que mis compañeros y yo nos tomaríamos los últimos momentos de la jornada para celebrarlo.

4. ¿Dónde buscas inspiración, o cuándo la encuentras?

La inspiración para cada proyecto puede llegarte de miles de formas, a veces de manera inesperada, algo que ves o escuchas en el día a día, en casa, en el trabajo, de camino a algún sitio, hablando con los amigos, viendo una buena película (incluso una mala), casi cualquier cosa puede sorprenderte con algo que encaje con el mensaje que el cliente quiere dar y lo que piensas que al público objetivo puede resultarle interesante; creo que cuando tienes una campaña en mente parte del trabajo es llevártelo en la cabeza y estar atento a lo que te rodea, pensar mucho en el usuario, en el cliente y en cómo generar una buena experiencia.
En resumen podría decir que durante el proceso creativo me gusta pensar en situaciones cotidianas e imaginar experiencias que impacten y emocionen al usuario de forma positiva a la vez que comuniquen el mensaje del cliente.

5. ¿Cuál es la mejor experiencia de marca, en tu opinión, servida por MediaMind? ¿Por qué?

Me resulta difícil responder a esta pregunta porque hay muchos buenos ejemplos para necesidades de comunicación muy diferentes. MediaMind proporciona una herramienta muy poderosa tanto para campañas de branding como para campañas de respuesta directa. Quienes tenemos algo de tiempo en el medio hemos podido deleitarnos con anuncios servidos por MediaMind (antes Eyeblaster) que son difíciles de olvidar para anunciantes por su éxito medido y usuarios por la experiencia vivida.
En Ontwice estamos orgullosos del trabajo que realizamos recientemente con MediaMind para la campaña Xbox Kinect con la que esperamos haber generado una buena experiencia de marca y recordamos con mucho cariño la campaña de Springfield que nos proporcionó el Eyeblaster People’s Choice Award del 2008, campaña con la cual se consiguió una excelente experiencia de marca y unos resultados extraordinarios pero también recuerdo campañas de Disney, Nike, Microsoft, Fox y muchos otros clientes que seguramente estén igual de contentos por la experiencia de marca lograda a través de MediaMind.
6. ¿Cómo empezaste en el mundo de la publicidad digital?

Comencé mi experiencia laboral en publicidad online hace 6 años recién terminados mis estudios en el departamento de ventas de publicidad online de Ya.com antes de que pasara de Deutche Telekom a Orange, allí tuve la fortuna de formar parte de un equipo creativo muy talentoso con quienes aparte de ganar mucha experiencia con clientes de primera aprendí mucho sobre la tecnología detrás de la publicidad online, la verdad es que antes de esto ya me apasionaban las posibilidades del mundo online no solo a nivel de publicidad sino de experiencia de usuario en actividades tan cotidianas como leer el correo, ver las noticias, consultar la cartelera y comprar entradas para el cine, organizar tus vacaciones… hoy podemos pedir las pizzas online, hacer compras desde el móvil y entretenernos con experiencias multimedia que hace unos pocos años eran difíciles de imaginar gracias a Internet, creo que siempre me visualice trabajando con/para Internet y últimamente no me puedo imaginar trabajando en otra cosa.

7. ¿Quién es / fue tu mentor? Que obra admiras o que campañas te han inspirado últimamente?

Las mayores influencias profesionales que he recibido provienen de compañeros de trabajo de mi entorno, debo mencionar entre ellos a Juan Miguel Lapido de Ya.com – Orange quien me enseño mucho sobre fundamentos de la publicidad online cuando comencé a trabajar en el medio y a Diego Campo compañero de Ontwice con quien también trabaje en Ya.com y con quien he compartido los éxitos más importantes de mi carrera profesional.
Creo que en España se está haciendo muy buena publicidad, por nombrar una que me haya gustado hablaría de la campaña “Pepsi o Pesi”, sin duda consiguieron una comunicación fresca y con gancho que seguro funciono muy bien en todos los medios.
En general disfruto mucho y me inspiran los anuncios de películas y videojuegos, creo que estos anunciantes suelen sacar el máximo partido a los formatos richmedia; en Ontwice tenemos la fortuna de trabajar para Xbox en diversas campañas y es un verdadero placer comunicar productos tan chulos en este medio, ojala pronto podamos también aportar diseño y creatividad para campañas de alguna distribuidora de cine, es algo que disfrutaba mucho en Ya.com y me encantaría hacer en Ontwice.