Samsung, en su constante apuesta por la innovación, vuelve a sorprender y a diferenciarse en su última campaña digital. Su último reto ha sido trasladar al display las sensaciones que se experimentan al interactuar frente a la nueva Samsung Smart TV, en una acción sin precedentes de gran notoriedad y total integración entre publicidad y contenido.

Para ello, los equipos de DG y Starcom Mediavest Group transformaron la interfaz de los portales de elpais.com y as.com, convirtiendo su home en la nueva Samsung Smart TV F8000. Una vez dentro del site, los usuarios podían tomar la decisión de interactuar con la creatividad y usar su dispositivo móvil o tableta como mando a distancia. La pieza ha ofrecido así una auténtica experiencia multipantalla, permitiendo la interactuación con el contenido en tiempo real desde el dispositivo elegido. Ver demo

“Nuestro objetivo ha sido generar una experiencia única al usuario con la que consiguiéramos notoriedad y con la que poder dar a conocer los nuevos beneficios de la nueva gama. Para ello, así como para seguir manteniendo a Samsung a la vanguardia de la innovación, decidimos que lo más adecuado era crear un nuevo formato publicitario, innovador y espectacular que nos permitiera acercar este nuevo producto a los usuarios, mientras les enseñábamos el uso del televisor y sus posibilidades”, explica Silvia Sánchez-Brunete, project manager de Liquid Thread, Starcom Mediavest Group.

De periódico online a Smart TV. Así de espectacular es esta pieza digital de Samsung. “Desde el primer momento pensamos en desarrollar una acción multiplantalla en la que dispositivos móviles pudieran controlar la marcha de los acontecimientos del desktop, sumergiendo al usuario en una dinámica interactiva que despertara su apetito e interés”, asegura Manuel Ferreiro, Creative Sales Engineer  de DG.

El formato de la nueva Samsung Smart TV aparecía siempre que los usuarios entraban en la web. Además, el internauta podía acceder a un vídeo promocional del producto y, si no quería navegar con el formato, cerrarlo. “Lo hicimos en un medio líder, adaptando la pieza totalmente a su contenido, de tal forma que la pieza no resultara intrusiva a los lectores, puesto que seguían viendo los contenidos que les interesaban. Al acceder al diario online, todas sus noticias aparecían enmarcadas dentro de la Samsung Smart TV, mostrando además el ‘look&feel’ que la app de El País tiene actualmente en estos televisores”, comenta María Galán, supervisora de medios de Starcom Mediavest Group.

La acción no ha pasado desapercibida y ha generado mucha notoriedad en el sector, tal y como muestran los resultados analizados por DG. “Ha sido una pieza muy animada, lo que ha incitado a los usuarios a explorarla en alto grado, tal y como demuestra la media conseguida del ratio de impresiones con exposición activa al usuario (Dwell Rate), que fue de un 8,6%, muy por encima de la media de este sector que se sitúa en un 5,96%”, explica Laura Espinosa, directora de cuentas de DG España.  

Asimismo, cabe destacar que el tiempo medio de interacción con la creatividad (Dwell Time) fue de un minuto y medio, mientras que para anuncios de electrónica en España se sitúa en un minuto. Se lograron generar hasta 39 códigos QR por minuto, lo que supuso que cada dos segundos un usuario estaba descargándose un QR para disfrutar la experiencia Smart TV Samsung.

“Llegamos incluso a hacer ajustes en caliente para mejorar su rendimiento, ya que todos los equipos que hemos participado en la acción entendemos que una campaña es un organismo vivo, caprichoso y cambiante que necesita de constante monitorización, y más en una pieza de estas características”, comenta Manuel Ferreiro de DG.

La acción ha tenido una gran acogida en medios del sector: Marketing News, Programa de la Publicidad, El Publicista…

En DG acabamos de publicar nuestro nuevo benchmarking titulado, “Viewability: A New Lens for Engagement”. El estudio está basado en la visibilidad, una nueva métrica que está revolucionando el sector de la publicidad online, ya que indica el porcentaje de anuncios que se ven en relación con los que se emiten. MediaMindTM, la plataforma de gestión de publicidad online de DG, se convierte en la primera en facilitar índices de referencia de visibilidad en diferentes formatos y sectores.

El estudio ha realizado una correlación significativa entre la visibilidad y el rendimiento. El resultado recoge que el 63 % de la publicidad rich media que fue visible mostró un incremento del 54,5 % en las ratios de clic (CTR) frente al número total de anuncios emitidos. Los índices de referencia incluyen un exhaustivo análisis de las métricas completas de engagement del año 2012, basadas en una muestra de más de 600.000 millones de impresiones de publicidad display de 47 países. Estas son algunas de sus principales conclusiones:

Tendencias globales: el video incita el engagement

El informe muestra que en Estados Unidos, las métricas de engagement aumentaron en las creatividades que incluían elementos interactivos y de video. Las ratios de clic pasaron del 0,10 % para los banners estándares al 0,14 % para rich media y al 1,11 % para el video. Asimismo, las ratios pasaron del 2,5 % para rich media al 6,4 % para el video in-stream interactivo (VPAID), un aumento del 156 %. Esta tendencia se puede observar a nivel mundial.

En Europa, acontecimientos importantes como los Juegos Olímpicos de Londres, la Eurocopa, el Jubileo de la reina Isabel II de Inglaterra y otras historias destacables, llevaron a puntas del tráfico online en la búsqueda de contenido en video y noticias de calidad. Esto fue especialmente relevante para los anuncios expandibles, que tuvieron un salto total en la CTR para Europa del 0,23 % al 0,99 %, un aumento del 330 % sobre las referencias previas. Las dwell rates para rich media pasaron del 2,3 % al 7,1 % durante el mismo periodo.

A nivel general, el informe indica la adopción creciente del video digital, lo que se refleja en el crecimiento de la publicidad del video in-stream (VAST). La publicidad en video alcanzó el umbral para incluirse en los nuevos índices de referencia en 23 países, frente a 16 países según los índices anteriores.

La visibilidad impulsa la CTR y la conversión post-clic

Para responder a la demanda de transparencia en las métricas de la publicidad online, el nuevo estándar de visibilidad va a cambiar al actual, sustituyendo así las impresiones servidas por las impresiones visibles. Esto garantizaría a los publicistas que los anuncios que compran se visualizan en las pantallas durante un tiempo visualmente relevante.

“Antes de la métrica de visibilidad, los publicistas no tenían una forma estandarizada que les permitiera detectar si un anuncio había tenido la oportunidad siquiera de ser visto por los clientes”, afirma Ricky Liversidge, director de Marketing de DG, y añade: “La adopción de la visibilidad como métrica estándar es un paso más para armar a los publicistas con el conocimiento que necesitan para medir y ejecutar de forma satisfactoria sus campañas digitales.”

Para demostrar el potencial de la nueva métrica, el estudio muestra las impresiones no visibles (aquellas que el cliente no tuvo la oportunidad de ver) sometidas al rendimiento total. Eliminando estas impresiones superfluas, el rendimiento aumenta de forma exponencial. En conjunto, la CTR para anuncios rich media visibles era un 54,5% superior que para los anuncios no visibles, mientras que las ratios de conversión post-clic se doblaban.

Según el estudio, los formatos publicitarios rich media más visibles son los anuncios flotantes y los wallpapers, lo que indica que estos formatos de alta interacción y persistencia son valiosos para las marcas que utilizan la visibilidad como un indicador clave del rendimiento.

Puedes descargar aquí el estudio completo.

El estudio ha tenido una gran acogida en medios del sector, como Marketing Directo, IPMARK, Interactiva, PR Noticias, así como en prensa genérica y regional.

En su constante búsqueda de la innovación creativa, Samsung ha querido confiar una vez más en Starcom y en nuestra tecnología para el relanzamiento de su dispositivo Galaxy Note II. Para ello, han apostando por un formato amplio, que le permitiera poder expresarse a gusto y sin restricciones, como es el Sidekick IAB Rising Star.

Este formato, desplaza de forma elegante el contenido del soporte, proporcionando al anunciante una amplia superficie donde exponer el producto. Samsung ha sabido aprovechar este espacio para desplegar las características de su nueva Galaxy Note II, aplicando a rajatabla el principal axioma Rich Media: lleva el contenido allí donde se encuentre tu audiencia. Ver demo aquí.

La campaña fue lanzada coincidiendo con el Mobile World Congress, la semana de mayor relevancia para el sector de telefonía móvil. “Nuestra estrategia ha querido combinar cobertura y afinidad, poniendo en un primer lugar la innovación para destacar y mostrar de una manera sencilla y cercana al usuario todos los beneficios y características del Galaxy Note II”, comenta Xiana González Rivera, supervisora de medios de Starcom.

Asimismo, este formato ha permitido a Samsung proporcionar a sus usuarios una pieza con un alto índice de navegabilidad, desvelando las diferentes aristas de las Note II, a medida que el usuario se adentra en la experiencia que supone conocerla. Y así lo hace acentuando todas sus virtudes: Multi Window, Air View, Easy Clip, Best Face, Paper Artist, Increíble Pantalla y Máximo Rendimiento. Para completar la acción, no podían faltar los numerosos enlaces a redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn). Todo sin abandonar la página del soporte.

“Con formatos como el Sidekick, de amplia superficie de exposición y una alta navegabilidad, estamos consiguiendo una mayor visibilidad de marca e implicación de usuarios. Creemos que para Samsung, que siempre apuesta por la innovación y creatividad en sus acciones, la elección de  Sidekick ha sido muy acertada. Y la apuesta es segura cuando se trata además de uno de los formatos de mayor impacto seleccionados por el IAB entre los seis Rising Stars”, asegura Manuel Ferreiro, Sales Engineer de DG España.

Como expertos en publicidad móvil y campañas multipantalla, hemos querido compartir nuestra visión del sector en medios en el marco del Mobile World Congress, que se celebra esta semana en Barcelona.

¿Es la publicidad móvil suficientemente madura para demostrar su eficacia?. Maggie Policarpo, nuestra directora de Nuevo Negocio y experta en canal móvil, ha publicado en Puro Marketing un artículo en el que explica cómo la publicidad móvil se encuentra inmersa en una etapa adolescente. Por un lado, el móvil como canal de respuesta directa, mueve al usuario más que nunca a la decisión de compra, siendo mayor en este dispositivo que en el PC. Sin embargo, la publicidad móvil se encuentra con obstáculos, como la medición del alcance que resulta complicada por la ausencia de cookies, o la casi imposible deduplicación. Maggie explica algunas soluciones para superar estas barreras.  Ver artículo.

Además, esta semana han publicado en Anuncios un especial sobre marketing móvil, en el que Pedro Travesedo, Country Manager MediaMind España, expone , junto con otros expertos del sector, su visión sobre la situación del mercado en España. Todos coinciden en que la inversión de los anunciantes en el medio es inferior, en términos relativos a la penetración del mismo. Ver artículo.