Una de las preguntas más frecuentes que hacen los anunciantes a MediaMind suele ser “¿Cómo va mi campaña?”. Para ayudarles a medir los resultados, en MediaMind publicamos informes semestrales, los así llamados Benchmark Reports, que incluyen los resultados globales de campañas similares.
Sin embargo, a pesar de los resultado de cualquier campaña, lo que más les interesa tanto a anunciantes como a agencias es saber: “¿Cómo hacerlo mejor?”, “¿Cómo aumentar el rendimiento?”. Es cierto que no existe una fórmula mágica para mejorar los resultados de una campaña, pero hay algunas reglas generales que son importante tener en cuenta.
Para descubrir las prácticas más inteligentes que realmente funcionan, en MediaMind hemos analizamos aproximadamente 300.000 anuncios creativos y más de 100.000 millones de impresiones. Hemos examinamos variables, tales como el uso de vídeos, el contenido de las páginas web e incluso la utilización de herramientas como la optimización creativa dinámica o las compras de Ad Exchange. more…
Tanto las agencias digitales como las marcas, están entendiendo cómo, cada vez más, los clics solamente como parámetro de éxito no sirven de nada. Para establecer métricas eficaces que permitan medir un entorno digital completo y comprender la notoriedad de la marca en los anuncios, debemos tener en cuenta la implicación. Para ello, MediaMind utiliza dos métricas: Dwell Rate y Average Dwell Duration.
Dwell Rate mide la proporción de impresiones de Rich Media que se han activado intencionadamente mediante una tecla, interacción o clic. Average Dwell Duration mide en tiempo que han pasado los usuarios implicándose con la acción. En ambos casos, se excluyen los Dwells no intencionados que duran menos de un segundo, lo que hace que la medición sea más precisa.
Un estudio realizado por MediaMind, Microsoft Advertising y comScore revelan que el Dwell realmente tiene un efecto sobre la métrica de marca. Los resultados del estudio conjunto indican que los usuarios que estaban expuestos a campañas con un Dwell alto son tres veces más propensos a buscar palabras claves relacionadas con la marca que los usuarios que han visto una campaña con un Dwell bajo. Asimismo, las campañas con un Dwell elevado aumentan el tráfico en la web del anunciante en un 69% y la implicación con la marca, lo que incrementa las visitas a la página y el tiempo de permanencia en ella.
Piaggio, el líder europeo y proveedor global de motocicletas que engloba míticas marcas como Vespa, Aprilia y Derbi, apostó por la profesionalidad de Trazo para desarrollar una creatividad robusta y completa que aprovechase las capacidades de la tecnología Rich media y les garantizase resultados seguros.
Para ello Trazo creó una creatividad destinada a atrapar la atención del usuario a partir de un catálogo interactivo en las que se presentaban distintas motos rotando dentro de un solo banner.
Al pasar el ratón por cualquiera de las motos se despliega un panel con el nombre de la moto, y se invita al usuario a conocer el precio si hace click. Es entonces cuando se muestra la información más detallada con distintas imágenes y otras información como los descuentos de la promoción. En definitiva, una creatividad muy completa que Antonio Moreno director creativo de Trazo pasa a comentar a continuación: more…
Así lo ha manifestado Dean Donaldson, Global Director of Media Innovation de MediaMind, a EFE en una entrevista que mantuvieron, tras su participación en Barcelona en el Digital Experience Day, y que ha tenido gran repercusión mediática.
La tradicional “caja tonta” para usuarios pasivos puede convertirse “muy pronto” en una televisión de gran tamaño inteligente (Smartv) e interactiva, que se manejará desde un dispositivo móvil, y además interpretará las emociones a partir de los movimientos y gestos faciales del televidente.
Según Donaldson, “la mayoría” de expertos asume que pronto será una realidad este modelo de televisión “smart” o inteligente probablemente flexible, y muy fina, con conexión a internet, que incluirá aplicaciones personalizadas e imágenes de alta definición en tres dimensiones sin necesidad de gafas especiales 3D.
En su opinión, el desarrollo “más rompedor” de esta nueva televisión tendrá que ver probablemente con la capacidad de interpretación de emociones en tiempo real a partir de expresiones faciales y gestos del telespectador.
Esto, sin embargo, podría abrir un gran debate sobre los posibles efectos de este nuevo modelo televisivo en la privacidad, ha advertido el experto. more…
Después de un largo y lluvioso invierno sueñas con una escapada a las soleadas islas Maldivas. No es difícil de imaginar, ¿verdad? Te lanzas a Internet y una simple búsqueda te sugiere diferentes páginas web de viajes para comparar precios de vuelos y alojamientos idílicos.
Pero al final, no reservas nada. De momento sólo te apetece explorar, algo que forma parte del gran placer de planificar viajes. Al cabo de un rato, te das cuenta de que cuando abres otra página en Internet aparecen anuncios que te presentan ofertas promocionales acerca de los destinos con los que estabas soñando. Ya no puedes esperar más. Las ofertas son demasiado tentadoras. ¡Reservo en caliente!
Pues bien, esta escena que puede resultar idónea para cualquier anunciante, puede hacerse real cuando se utiliza la tecnología de optimización de datos adecuada. Por poner un ejemplo en el sector viajes, hace unos meses, Zuji, una exclusiva agencia de viajes que opera en Oriente y Australia, utilizó tecnología de optimización de datos de MediaMind. La agencia de viajes Zuji aprovechó la tecnología para comunicarse con sus usuarios de una manera más personalizada basándose en sus preferencias e intereses. De tal forma que, cuando un usuario exploraba un lugar de vacaciones, como sabemos con muchas opciones de destino, Zuji respondía con relevancia entendiendo el grado de intención de compra correspondiente y acompañando en trato y lenguaje al usuario en el proceso. more…
Celebramos en Barcelona el Digital Experience Day, un encuentro que tiene lugar en las principales ciudades del mundo y que reúne a prestigiosos profesionales del sector, con el propósito de poner en orden el universo digital. El objetivo en Barcelona ha sido abordar el presente y futuro de la televisión: su convergencia hacia el mundo online, qué nuevos hábitos de consumo se han generado, así como el comportamiento que veremos en los consumidores de las próximas generaciones.
Hemos llegado a un punto donde podemos observar cómo todos los canales están convergiendo. Utilizamos, cada vez menos, el monitor para ver TV, que a su vez visualizamos a través de canales múltiples, como los smart phones o tabletas. Pero no sólo se trata de cambiar pantallas grandes por unas más pequeñas, sino que también, ante tanta oferta televisiva, cada vez somos más selectivos y nos interesa un contenido de calidad, así como el uso de las redes sociales para completar esas experiencias e intercambios en tiempo real entre múltiples espectadores. Todos estos cambios producidos por la convergencia de la TV hacia el mundo digital, están sucediendo cada vez más rápido. Pero ¿qué veremos los próximos años?, ¿cómo será la televisión del futuro?. Dean Donaldson, Global Director of Media Innovation de MediaMind, ha traído al Digital Experience Day de Barcelona las tendencias de hábitos de consumo que comienzan a ser una realidad en mercados más avanzados y que vendrán a Europa en los próximos años.
“Si preguntas a cualquiera cómo será la televisión dentro de unos años, todo el mundo se la imagina como un iPhone gigante. La televisión del futuro estará liderada por el usuario, conectada a Internet y con pantalla táctil. Los niños ya comienzan a acostumbrarse a tocar la pantalla y esperar a que pase algo, y eso es lo que dentro de pocos años harán con la televisión. Asimismo, sabemos que, entre otros cambios que experimentaremos, vamos a tener la posibilidad de ver la televisión en 3D sin gafas. La televisión será además, el centro de las interrelaciones sociales, como lo son los Smart Phones hoy en día, permitiendo la capacidad de compartir y valorar contenidos con amigos.Pero lo realmente interesante es que los canales de televisión se van a convertir poco a poco en aplicaciones personalizadas”, asegura Donaldson.
Google ha sido galardonado con el ASPY al “Mejor Partner Global” durante la 9.ª edición de los premios anuales ASPY, presentada durante un almuerzo en la Cumbre iMedia Agency, celebrada el martes 6 de diciembre en Scottsdale, Arizona.
“Con todos los retos que deben afrontar las agencias y nuestros distribuidores a diario, los premios ASPY son nuestra oportunidad para dar las gracias a algunos de los mejores partners del año”
Los premios ASPY son votados por las agencias, que reconocen a los comercializadores por su innovación y servicio al cliente. Además de Google, entre los galardonados con un ASPY se encuentran MediaMind como “Mejor Servicio al Cliente”, Xbox Live como “Mejor Innovación”, Spotify como “Mejor Nueva Aplicación” y Lynn Bolger, vicepresidente ejecutivo (EVP) de Soluciones Publicitarias en comScore, como “Veterano del Año”. Bolger fue designado como pionero del sector que ha contribuido al crecimiento del mismo y durante años ha sido reconocido por su excelente apoyo al cliente, entre otros atributos.
“‘No tienes nada de suerte.’ No me hacía falta ninguna cookie para saberlo”. – Sara Jessica Parker
Las cookies son pequeños fragmentos de código que hacen que nuestra experiencia online sea exactamente como es hoy en día. Son capaces de recordar nuestras contraseñas, sugerirnos interesantes vídeos basados en anteriores navegaciones e incluso recomendarnos artículos de nuestro portal de noticias preferido.
Y lo que es todavía más importante, recuerdan qué falta en el carrito de la compra si se nos olvida comprobarlo. Los anunciantes también utilizan las cookies en las herramientas más básicas de la web , y es en este punto en el que las cosas se ponen interesantes. more…
El portal de noticias Elmundo.es acogió por primera vez en su historia un formato distinto para promocionar la tableta Samsung Galaxy. Durante toda la jornada del pasado jueves 24 de noviembre, elmundo.es cambia su apariencia online y se convierte por un día en la nueva tableta de Samsung Galaxy, en una acción de total integración entre publicidad y contenido.
De periódico online a tableta online, así de espectacular es esta acción de publicidad que hemos llevado a cabo junto con Starcom Mediavest y la agencia creativa Cheil Worldwide.
El formato no tenía frecuencia, salía siempre que los usuarios entraban en la web. Además el internauta podía acceder a un vídeo promocional del producto y si no quería navegar con el formato, cerrarlo.
La acción no ha pasado desapercibida y ha generado mucha notoriedad en el sector.
En la 10ª edición de los Rich Media Awards que tuvo lugar el pasado dia 9 de noviembre en Nueva York, las agencias, soportes y publicistas más importantes presentaron más de 100 de sus mejores campañas creativas e innovadoras llevadas a cabo durante el año en todo el mundo, entre las que se eligieron las categorías del Premio Anual del Público, así como del Anuncio más Inteligente.
El jurado que estaba compuesto por líderes del sector de todo el mundo, votaron y escogido a los ganadores de las categorías del Anuncio más Inteligente (Smartest Ad), mientras que el Premio del Público (People’s Choice) 2011 fue elegido por las votaciones del público en general. Las campañas ganadoras se caracterizaron por su gran creatividad y capacidad de engagement con el cliente; una tendencia que se está dando cada vez mas más en la industria digital.
Sin embargo, a pesar de los resultado de cualquier campaña, lo que más les interesa tanto a anunciantes como a agencias es saber: “¿Cómo hacerlo mejor?”, “¿Cómo aumentar el rendimiento?”. Es cierto que no existe una fórmula mágica para mejorar los resultados de una campaña, pero hay algunas reglas generales que son importante tener en cuenta.
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