Imagina que pudieras crear cualquier efecto con rich media. ¿Qué aspecto tendría? ¿Qué haría? Esta es la idea en la que se basa nuestro concurso” Best on the Block”, que ya está en marcha y dura hasta el 31 de mayo.

Los bloques MediaMind son efectos precodificados de Rich Media que se pueden insertar fácilmente en las campañas. Algunos son utilidades, como el bloque Mouse Tracker; otros sirven para generar respuestas, como el generador de código QR y la impresora de cupones. Incluso hay bloques que tratan de implicar a los usuarios, como Face Detection o Augmented Reality. Nuestra biblioteca de bloques que  crece día a día, te ofrece acceso directo sin codificación a excelentes funciones, o puede que simplemente sirva de fuente de inspiración para tu próxima campaña… Lo que nos lleva de nuevo al tema del concurso.

Hay dos formas de participar:
1. Envíanos un vídeo de 30 segundos para presentar tu mejor trabajo creativo en el que utilices cualquier bloque de MediaMind de nuestra biblioteca o
2. Inventa tu propio bloque de ensueño y móntalo en un vídeo de 30 segundos.

Participa en el concurso hasta el 23 de mayo, fecha en la que 10 finalistas serán seleccionados por votación popular. Un jurado compuesto por expertos del sector elegirá al ganador del gran premio, que será invitado al Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, que se celebra en junio, y disfrutará del sol y el ambiente creativo durante una semana.

He aquí una confesión. Este concurso lo llevamos a cabo no solo para que todo el mundo se enamore de los bloques de MediaMind, sino porque también nos interesa que tus  ideas nos ayuden a crear bloques nuevos y a mejorar los que ya tenemos. Comunícanos tus ideas y sugerencias. Si quieres, podemos convertirlas en realidad.

Fechas del concurso:
• Plazo de participación: 23 de mayo
• Plazo de votación: 28 de mayo
• Presentación del ganador: 31 de mayo

¿Listo para la creatividad? ¡Participa ahora mismo!

Regístrate ya!

por  Jerónimo Gonzalez, Client Service Manager LATAM, MediaMind

El poder del tráfico

La principal necesidad de la publicidad online, aunque pueda sonar a obviedad, es tener las campañas digitales operativas y en marcha. Y de hecho hay muchas agencias de la región Latino americana que se encuentran con este primer peldaño aun sin resolver.
No es casual que muchas agencias tengan sus Hubs de implementación, o equipos especializados en el tráfico de campañas, en la región de LATAM; una zona, no olvidemos, en la que conviven idiosincracias e idiomas diferentes; realidades muy distintas y cambiantes, que crecen exponencialmente día a día y, en la que por definición de Latino, reina la desorganización.
En este escenario de caos, la solución adserver de MediaMind es esencial para empezar gran parte de la implementación ya que concentra todas las funcionalidades en un solo sistema, eliminando así la involucración innecesaria de los Publishers del Plan de Medios.

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Ni una, ni dos, ni tres. Hasta 7 campañas innovadoras hemos lanzado en el The Feed de este mes junto a un detallado informe sobre el rendimiento de los anuncios Rich Media.

Y es que la innovación en video no podía faltar; 3 de las creatividades que hemos incluido en el boletín destacan por su uso inteligente y creativo del vídeo formato. Desde el Wallpapers con Phisics Effect de Paco Rabanne,  a la muestra de vídeo interactivo de del Billboard de John Carter (del IAB Rising Star) o el divertido vídeo Full Screen de Fiat, todos ellos son fascinantes.

Descúbrelos en nuestra Creative Zone

Y para aquellos creativos que no pudieron asistir al Ignite de Madrid el pasado 27 de marzo, también incluimos el artículo con el vídeo del evento.

No te pierdas el boletín de marzo!

Ampliando su gama de canales, J&B lanzó recientemente en las principales redes sociales Facebook y Twitter un movimiento experiencial sobre el concepto “Be Rich in experience” con el objetivo de crear engagement con sus usuarios, maximizar su cobertura con formatos notorios y de calidad y generar una base de seguidores fieles en la red. J&B recurrió a la agencia creativa BtoB y al proveedor de gestión de campañas MediaMInd para llevar a cabo su objetivo.

Hablamos con Isabel Garzo de BtoB que nos explica como surgió y se desarrolló esta impresionante campaña.

Ver la campaña de J&B

¿Qué brief os dio el cliente para crear la campaña?

Todo comenzó con la idea de crear una red infinita de experiencias interconectadas e inspiradas unas con otras. Esto se materializó en una plataforma en la que cada usuario podía subir sus propias experiencias en forma de vídeo, foto o relato e inspirar con ella a otras personas. El reto para la campaña era claro, crear una serie de piezas innovadoras, y en cierto modo experimentales, que jugaran con las redes sociales más actuales poniendo al usuario en el centro de la acción.

¿Cómo se eligió este formato en particular?

Nunca pensamos en un formato específico, lo que nos interesaba era convertir al usuario en protagonista de la acción de la manera más espectacular posible. El resto llegó solo.

¿Cómo surgió la idea creativa?

Queríamos llevar la misma idea de la plataforma a cada uno de los medios de la campaña, y nos dimos cuenta que existían redes sociales como Twitter e Instagram en las que los usuarios, de manera natural, contaban sus experiencias. Era lógico hacer de estas redes nuestras herramientas para convertir un espacio publicitario en un medio de interacción con el target. Dándole, además, la oportunidad de ver sus propias fotos en la portada de un medio masivo.

¿Qué feedback habéis recibido ?

El feedback ha sido excelente tanto a nivel de participación, doblando el número de experiencias en un sólo día, como a nivel de marca, logrando notoriedad e identificación con la campaña, convirtiendo esta pieza en un referente tanto en innovación como en notoriedad en los medios.

La publicidad basada en datos cada vez va tomando más relevancia a medida que se conoce que esta suele supera con creces (en un 20% como mínimo) los resultados de las campañas no basadas en datos. A medida que nos desplazamos con rapidez hacia un mundo donde todos los medios son medios digitales —y lo impreso no es más que un entrante seductor para los platos fuertes digitales, unidos en múltiples plataformas de Internet, el móvil, tabletas, televisores y consolas—, los datos están llamados a ser tan importantes como los mismos medios en las decisiones sobre la compra de espacio publicitario..
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Los datos respaldan el mundo digital y, cuando se usan de modo inteligente, ya que por el momento solo estamos empezando a hacerlo, tienen el poder de agudizar de forma significativa el rendimiento de una campaña y los resultados en todo tipo de campañas digitales, desde el vídeo hasta el display y search.
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Por supuesto, muchas barreras inhiben tanto a las marcas como a los anunciantes de capitalizar por completo la avalancha de datos que ya se acumula para ayudar a agudizar y dirigir mejor los anuncios a las personas con más probabilidad de que respondan. El acceso limitado a datos transparentes de terceros es algo que la mayoría de nosotros señalamos.
Los publicistas y las agencias también deben poder combinar fácilmente y en tiempo real sus datos de primera mano con los de terceros como parte de la compra de espacio publicitario mediante intercambios. En la actualidad, son los datos de primera mano de los anunciantes los que están detrás de las campañas de publicidad digital basadas en datos y que vemos que producen resultados impresionantes. No es de recibo que más acceso abierto a datos de soportes de terceros aumentará los resultados de la campaña todavía más, pero eliminará algunos puntos ciegos y nos dará una mayor confianza de que los datos son tan claros como sea posible para mejorar el rendimiento del anuncio.
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Además, todos necesitamos un mayor inventario de publicidad para los intercambios y despachos comerciales. Los miedos a que los intercambios comercialicen el inventario de publicidad no se resolverán reteniendo el inventario premium percibido y los datos ricos que lo acompañan. El inventario de calidad que aporta valor a los anunciantes aumentará en valor del mismo modo que el inventario que se centra más en alcance y frecuencia no lo hará.
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El cambio al marketing basado en datos tendrá un mayor impacto en nuestro sector. Cambiará cómo el inventario de medios está disponible y se adquiere, así como dónde se ubican los anuncios y ante qué audiencias nicho. Incluso impactará en los tipos de anuncios que nosotros, como sector, producimos, ya que las campañas basadas en datos nos permiten desarrollar dinámicamente y servir múltiples presentaciones creativas a un alcance mucho más eficaz que va más allá de los subgrupos de la audiencia granular. También cambiará lo que entendemos como campaña de publicidad de éxito y el tipo de habilidades que necesitamos en nuestro sector. Los genios matemáticos deberán llegar a un mundo que tradicionalmente seducía a tipos mayormente creativos y necesitamos que nuestras instituciones terciarias pongan su grano de arena para formarlos antes de hacerlo.
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En todo el mundo, las ruedas se han puesto en marcha y nos llevan hacia este mundo de marketing digital con mayor enfoque en los datos, pero todos sabemos que aún no hemos llegado a él. Este es especialmente el caso de Australia así como de otros países de la región Asia Pacífico, donde vamos muy por detrás de nuestros colegas de Europa, Oriente Medio y África y los Estados Unidos en una carretera sin alternativa hacia el futuro de la publicidad basada en datos. Pero nos encontramos en un camino inevitable en el que será necesario más diálogo en el sector y atención a lo largo del camino.